Маркетплейсы и медицина: на что россияне тратят деньги в 2026 году

Рост трат на маркетплейсы составил 28,3% в денежном выражении, что делает онлайн-площадки самым динамичным каналом потребления. Особенно активно этот сегмент осваивает молодежь до 24 лет: на интернет-заказы и общепит у этой аудитории уходит более четверти всех средств. Лидерами по темпам роста онлайн-продаж стали Дальневосточный, Северо-Кавказский и Сибирский федеральные округа. При этом в регионах Крайнего Севера, включая Чукотку и Магадан, зафиксированы самые высокие средние чеки на маркетплейсах.

Одновременно меняется отношение к здоровью: расходы на медицинские услуги и аптеки прибавили 18% и 17,9% соответственно. Рынок офлайн-торговли переживает трансформацию: магазины у дома и специализированные лавки наращивают обороты, тогда как традиционные форматы, гипермаркеты и супермаркеты теряют трафик. По словам управляющего директора Сбербанка Рустама Закирова, конкуренция между ритейлерами окончательно сместилась из плоскости цен в область клиентского опыта и доступности сервисов.

Поведение покупателей зависит от уровня дохода. Если люди с расходами до 20 тысяч рублей тратят на продукты более трети бюджета, то для аудитории с тратами от 120 тысяч рублей эта доля сокращается до 21%. Такие потребители чаще переключаются на услуги, туризм и развлечения, минимизируя время на базовые покупки.