Онлайн-шопинг против книжных лавок: кто тратит больше

Весенняя статистика продаж книг в России зафиксировала перелом: интернет-магазины впервые уверенно обошли офлайн-точки, забрав 54% всех транзакций. Однако за физическими покупками все еще стоят более крупные суммы: средний чек в обычном магазине достигает 837 рублей, тогда как онлайн-покупатели тратят за раз в среднем всего 303 рубля.

Поведение потребителей изменилось по сравнению с прошлым годом, когда доля офлайн-продаж была выше. Сейчас маркетплейсы стали основным каналом для книголюбов, предлагая удобную доставку и низкий порог входа для покупки. При этом реальные книжные магазины удерживают лояльную аудиторию, готовую платить существенно больше за один визит.

Наиболее активными в офлайн-сегменте остаются люди в возрасте от 31 до 40 лет, оставляющие на кассах в среднем 734 рубля. За ними следуют молодые люди до 30 лет и представители возрастной группы 41–50 лет. Гендерный разрыв также заметен: женщины приобретают литературу чаще мужчин, занимая 57% от общего числа покупок. При этом мужчины демонстрируют более высокий средний чек — 600 рублей против 512 рублей у женщин.