Сумки Hermes как инвестиция: что происходит с рынком люкса

Динамика цен на вторичном рынке неоднородна. Хотя аукционные рекорды вроде продажи сумки Джейн Биркин за $10 млн привлекают внимание, это исключение, а не правило. По данным Sotheby’s, средняя стоимость классических моделей выросла лишь на 6%. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что речь идет не об обесценивании категории, а о снижении привлекательности отдельных экзотических моделей.

Инвестиционные консультанты классифицируют сумки как контрцикличный актив. В отличие от акций, подверженных резким геополитическим или корпоративным шокам, стоимость аксессуаров Hermes остается стабильной. Однако у таких вложений есть фундаментальное ограничение: они не приносят дивидендов или купонного дохода. Несмотря на это, в портфелях состоятельных семей мира на долю предметов роскоши, включая вино и антиквариат, приходится около 2% средств.

На фоне общего охлаждения люксового рынка, где капитализация крупных игроков сократилась на сотни миллиардов долларов, Hermes демонстрирует устойчивость. Продажи бренда в первом полугодии выросли на 6%, что подтверждает эффективность стратегии создания эксклюзивного спроса. Тем временем на российском рынке состоятельные покупатели все активнее используют ресейл-платформы, составляя около двух третей их аудитории и добиваясь скидок до 50%.