Производители бытовой техники в России потеряли 11,6% выручки

По итогам 2025 года совокупная выручка крупнейших производителей бытовой техники в России просела до 209,2 млрд рублей. Отрасль столкнулась с охлаждением потребительского спроса, вызванным дороговизной кредитов и эффектом высокой базы прошлых лет, когда покупатели массово обновляли домашнее оборудование, опасаясь дефицита или роста цен.

Лидерами по объему оборота остаются структуры Haier, LG, Beko и липецкий завод «Ай Эйч Пи Апплаенсес». Несмотря на общий нисходящий тренд, некоторым игрокам удалось нарастить показатели. Так, выручка «Ай Эйч Пи Апплаенсес» увеличилась почти на 38%, а красноярская «Бирюса» прибавила 8,5%. Аналитики связывают успех этих компаний с фокусировкой на бюджетном сегменте и эффективной локализацией, позволяющей удерживать доступные цены.

Ситуация в секторе отражает общую сдержанность покупателей. Высокая ключевая ставка сделала кредитные продукты, на которые ранее приходилось до 30% продаж техники, менее доступными. Дополнительное давление оказывает стагнация в жилищном строительстве: покупатели новостроек традиционно формируют значительную часть спроса на крупную бытовую технику. Эксперты ожидают, что в 2026 году рынок может показать умеренное восстановление в пределах 5%, однако риски остаются: возможный рост НДС и нехватка электронных компонентов способны вновь ускорить инфляцию в ритейле.