Рынок энергетиков в России вырос до 155 млрд рублей
Российский рынок энергетических напитков проигнорировал законодательные запреты, показав выручку в 155 миллиардов рублей за первое полугодие. Несмотря на юридические барьеры, ограничившие доступ к аудитории несовершеннолетних и ужесточившие требования к рекламе, производители смогли нарастить финансовые показатели за счет повышения цен на свою продукцию.
С января по июнь россияне приобрели 651 миллион литров газировки. Физический объем продаж сократился на 1% по сравнению с прошлым годом, однако денежная выручка компаний увеличилась на 10%. Основным драйвером роста стал рост среднего чека, позволивший компенсировать снижение спроса.
Лидером рынка остается бренд Adrenaline, выручка которого достигла 57,35 миллиарда рублей, что составляет 37% от общего объема. Следом идут Burn с показателем 20,15 миллиарда и Flash Up, заработавший 15,5 миллиарда рублей. Доля Red Bull и Gorilla Energy составила 9% и 6% соответственно.
Регуляторное давление на отрасль усилилось в марте 2025 года, когда был введен полный запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним. В дополнение к этому производителям ограничили возможности рекламного продвижения: теперь они обязаны сопровождать любые маркетинговые сообщения предупреждением о вреде продукта и не имеют права таргетировать контент на детскую аудиторию.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!