Lamoda снизила комиссию и раскрыла критерии для локальных брендов

Чтобы попасть в специальный раздел, бренд должен иметь регистрацию в РФ или странах СНГ, либо локализовать не менее 30% производства. Среди обязательных требований — наличие узнаваемого визуального стиля, выпуск хотя бы одного лукбука в год и отсутствие разветвленной розничной сети: лимит составляет 50 собственных магазинов. Заявки оценивает экспертный комитет Lamoda.

Новые тарифы подразумевают комиссию 35% при схеме FBO, куда теперь входят хранение, приемка и обработка возвратов. По модели FBS комиссия зафиксирована на уровне 25%. Помимо финансовых послаблений, участники получают маркетинговую поддержку, включая редакционные подборки, таргетированные рассылки и продвижение в социальных сетях. Запуск масштабной рекламной кампании на ТВ и наружных носителях должен дополнительно привлечь внимание покупателей к российским маркам.

Сегмент дизайнерской одежды демонстрирует устойчивый рост: за 2025 год продажи в этой категории прибавили 73%, а средний чек достиг 5 680 рублей. Количество представленных брендов за последние два года увеличилось в четыре раза. В апреле 2026 года ритейлер также совершил первую стратегическую инвестицию в локальный модный сегмент, выкупив 90% акций премиального бренда Selfmade.