Новые правила маркетинга: как бренды борются за внимание
Две тысячи представителей бизнеса собрались в Москве на конференции «День Бренда 2026», чтобы обсудить, почему привычная гонка за объемами контента уступает место борьбе за реальную ценность. Пока искусственный интеллект упрощает создание рекламы, потребители все чаще реагируют не на частоту показов, а на глубину эмоционального отклика и смысл, который несет сообщение.
На площадке выступили более 160 экспертов, представляющих крупнейшие технологические и медийные компании, включая Сбер, Авито Рекламу и «Союзмультфильм». Ключевой темой дискуссий стали сдвиги в доверии и ответственности бизнеса, а также механизмы, способные удержать лояльность аудитории в условиях перенасыщенного рынка.
Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган в ходе презентации исследования потребительских привычек отметил, что технологии радикально ускорили производство рекламных материалов. Однако этот процесс создал ложную иллюзию эффективности: бренды стремятся нарастить количество касаний, забывая о качестве взаимодействия. По словам эксперта, победителем в этой конкуренции станет не тот, кто обеспечит максимальный охват, а тот, кто научится создавать для человека ощутимую ценность, оставляя после контакта с рекламой понятный смысл и яркое впечатление.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!