Россияне предпочитают живой юмор навязчивой рекламе
Кликбейт, навязчивость и однотипные повторы раздражают аудиторию гораздо сильнее, чем внедрение нейросетей. По данным исследования агентства «Ярко» и маркетплейса «Выберу.ру», лишь треть потребителей негативно относятся к использованию ИИ, тогда как агрессивные маркетинговые приемы отталкивают большинство опрошенных, несмотря на то, что 87% респондентов совершают покупки под влиянием объявлений.
Потребители научились распознавать попытки манипуляции. Около 59% опрошенных не приемлют контент, замаскированный под личные рекомендации, а 65% скептически относятся к искусственному дефициту с призывами вроде «только сегодня». При этом в ход идет отторжение визуально агрессивной подачи, включая ролики с блогерами и неуместное использование сленга, что указывает на запрос аудитории на честный диалог с брендом.
Внедрение нейросетей воспринимается спокойнее, если компании сохраняют прозрачность. Около 62% респондентов одобряют использование ИИ при условии, что этот факт не скрывается. Технологии чаще всего воспринимаются как инструмент для визуальных эффектов, анимации и создания мемов. В конечном счете креатив побеждает технологии: 83% россиян ставят во главу угла оригинальную концепцию, а 81% — качественный юмор. Интересно, что ИИ-рекомендациям доверяют 31% пользователей, что опережает доверие к блогерам и официальным сайтам компаний, хотя личное мнение друзей и отзывы покупателей остаются главными драйверами спроса.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!