Старт продаж iPhone 18 в России не оправдал ожиданий ритейлеров

Представители ритейла фиксируют спрос на уровне предыдущего поколения или даже ниже. В restore: отмечают интерес, сопоставимый с прошлогодним, однако данные операторов связи говорят об обратном. По словам аналитиков, реальные показатели активаций в сетях отражают истинный интерес аудитории, который заметно уступает ажиотажу прошлых лет. На вторичных площадках и радиорынках активность также оказалась на 13% ниже ожиданий.

Основными барьерами стали стоимость устройств, выросшая в среднем на 20%, и ограничения функционала. Пользователи из РФ лишены доступа к обновленной Siri, генеративным инструментам для работы с текстом и изображениями, а также ряду других возможностей, которыми Apple наделила флагман. Эксперты полагают, что значительная часть потенциальных покупателей заняла выжидательную позицию: они ожидают снижения наценок и появления альтернатив, включая складной Duo. В текущих условиях объем продаж до конца года может сократиться на 5–15% по сравнению с результатами iPhone 17.