Малый бизнес кратно нарастил рекламные бюджеты
Владельцы небольших компаний за год увеличили расходы на продвижение почти в пять раз. Несмотря на дефицит свободных средств и стагнацию прибыли, бизнес вынужден агрессивно инвестировать в рекламу, чтобы компенсировать потерю привычных площадок и бороться за внимание аудитории, которая стала требовательнее к выбору поставщиков товаров и услуг.
Аналитики Vitamin.tools зафиксировали резкий скачок активности: 17% рекламодателей, ранее тративших на маркетинг менее 100 тысяч рублей ежемесячно, перешли в сегмент 100–250 тысяч. В этой группе рост вложений составил 393%. Парадоксальная ситуация складывается на фоне данных Центра стратегических разработок: у 75% предпринимателей в марте 2026 года не осталось ресурсов на развитие, а возможность масштабироваться сохранили лишь 8,3% компаний.
Основным драйвером роста затрат стала усложнившаяся логистика привлечения клиентов. После блокировки зарубежных платформ стоимость лида в VK Ads подскочила на 120%. Предприниматели вынуждены перестраивать стратегию, отказываясь от разовых контактов в пользу длинных цепочек взаимодействия. Покупательская модель стала более вдумчивой: 90% потребителей сравнивают предложения нескольких брендов, а 88% опираются на отзывы перед покупкой. В ответ на это бизнес массово переходит на омниканальность: развивает присутствие на картах, активно осваивает маркетплейсы, внедряет CRM-системы и автоматизирует общение в мессенджерах.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!