Информационный вакуум мешает развитию внутреннего туризма

Россияне реже путешествуют по стране не из-за высоких цен или плохих дорог, а из-за нехватки данных о доступных маршрутах. Исследование сервиса «Туту» показывает: потенциальные туристы знают о популярных зарубежных локациях больше, чем о возможностях для отдыха в родных регионах, что требует изменения подходов к продвижению направлений.

Регионам не хватает маркетинговых бюджетов, чтобы заявить о себе на федеральном уровне. По оценке Александра Сироватского из Media Instinct Prime, для создания узнаваемости бренда требуются сотни миллионов рублей ежегодно, что для многих субъектов остается неподъемной задачей. Около 18% рекламных инвестиций в туротрасли, превышающие 1,5 млрд рублей, тратятся неэффективно: на изображения природы без привязки к конкретной локации.

Выходом может стать работа с блогерами и создание долгосрочных партнерств между перевозчиками и сервисами бронирования. Игорь Сивец из «Туту» приводит в пример Республику Коми: серия публикаций у инфлюенсеров охватила миллионы человек. Подобные кейсы показывают, что медиаконтент, включая кино, способен превратить отдаленные точки, как Териберку, в центры притяжения. В будущем же поиск маршрутов возьмут на себя ИИ-ассистенты, которые будут предлагать готовые решения, опираясь на персонализированные предпочтения путешественников.