Т-Банк настроит рекламу на основе банковских операций клиентов

Т-Банк планирует использовать транзакционную историю пользователей для настройки таргетинга во внешних приложениях и медиа. Алгоритмы будут учитывать уровень доходов, предпочтения в брендах и жизненные события, вроде смены работы, что вызвало вопросы у правовых экспертов о сохранности банковской тайны и границах допустимого использования клиентских данных.

Платформа будет анализировать средний чек, частоту покупок и географию трат за последние полгода. В банке подчеркивают: информация не покидает внутренний контур, а рекламодатели получают доступ только к обезличенным сегментам аудитории. Несмотря на это, юристы предупреждают, что детализация данных о жизненных обстоятельствах может нарушить режим конфиденциальности, так как эти сведения позволяют идентифицировать конкретного человека, а не просто категорию потребителей.

Подобные рекламные продукты уже развивают Сбер и Альфа-банк, конкурируя за долю на рынке интернет-рекламы, который в 2025 году оценивается в 1,569 трлн рублей. Рекламодатели сейчас чаще выбирают данные операторов фискальных данных и маркетплейсов, так как они дешевле и доступнее, чем банковская аналитика. Т-Банку предстоит доказать эффективность своей модели, не вступая в противоречие с законодательством о банковской тайне.