Бриллианты в серебре: почему женщины меняют ювелирные привычки

С 2016 года продажи серебряных изделий с бриллиантами ежегодно увеличиваются в полтора раза. Потребительское поведение изменилось: женщины перестали хранить украшения в шкатулках до праздников, предпочитая интегрировать их в повседневный гардероб. В этом сегменте лидируют легковесные модели весом до 1 грамма. По данным аналитиков компании «Алькор», доля таких украшений в структуре продаж за три года подскочила с 6% до 35%.

Основной драйвер роста — смещение фокуса с оправы на камень. При выборе между золотом и серебром покупательницы ориентируются на размер и характеристики бриллианта, а не на цвет металла. Среди наиболее востребованных форматов — серьги-конго и протяжки, а также обручальные кольца из серебра, которые все чаще рассматриваются как полноценная альтернатива традиционным золотым моделям.