Wildberries выходит на рынок отелей и детского отдыха в России

Маркетплейс Wildberries расширяет присутствие в туристическом секторе, запуская собственную сеть отелей WB Travel и направление детских лагерей внутри страны. Компания планирует не строить новые объекты с нуля, а проводить ребрендинг и модернизацию уже существующих площадок, внедряя в них фирменные стандарты обслуживания и инфраструктуру для семейного отдыха.

Первыми точками на карте станут Сочи и побережье Черного моря, после чего проект охватит туристические кластеры вроде Алтая. Татьяна Ким уточнила, что каждый объект проходит тщательный отбор: под брендом WB Travel отели получают обновленные интерьеры, собственные кафе, игровые зоны и специализированные пространства для родителей. Параллельно компания формирует базу из 200 детских лагерей, которые будут развиваться в рамках отдельной концепции. В перспективе в гостиницах могут появиться пункты выдачи заказов, что свяжет туристический бизнес с основной логистической сетью маркетплейса.

Опыт работы в этом сегменте у компании уже есть: с 2023 года Wildberries развивает направление совместно с туроператором FUN&SUN, а с 2026 года управляет отелями в Египте и Турции. Там гостиницы работают по системе «всё включено», проходя полную реконструкцию номерного фонда и общественных пространств перед ребрендингом. Российский проект пойдет по схожему пути, предлагая клиентам привычный уровень сервиса, отработанный на зарубежных курортах, но адаптированный под локальные потребности семейных путешественников.