Россияне начали экономить на букетах

Покупатели все чаще выбирают бюджетные варианты, заставляя продавцов адаптировать ассортимент. Чтобы удержать спрос, флористы разбавляют букеты зеленью, сокращая количество самих цветов. В натуральном выражении продажи срезанных растений просели на 5%: оборот роз упал на 8%, а хризантем — на 1%. Единственным сегментом, сохранившим прошлогодние показатели, стали тюльпаны.

Ситуацию усугубляют логистические сбои и внешние факторы. Эксперты отмечают сложности с поставками из Кении — ключевого импортера доступных сортов роз — из-за пересмотра авиамаршрутов в районе Персидского залива. Дополнительное давление на рынок оказывают недавние ограничения Россельхознадзора на ввоз продукции из Армении. Учитывая, что доля импортных цветов в России достигает 79%, предприниматели сталкиваются с серьезным дефицитом доступного товара.

Неуверенность в завтрашнем дне отразилась на стратегии владельцев бизнеса: 57% опрошенных Flowwow предпринимателей заморозили планы по расширению сетей. В Москве число цветочных магазинов за год сократилось на 6,5%, а многие владельцы торговых точек теперь вынуждены диверсифицировать выручку, добавляя в ассортимент товары для декора и комнатные растения. В то время как региональные рынки еще показывают рост расходов, столичный сегмент уже ощутил последствия жесткой конкуренции и снижения покупательной способности.