Россияне сменили крупные покупки на эмоциональные траты
Потребительское поведение в России трансформировалось: индекс доверия вырос до 40 пунктов, но страх перед большими расходами заставляет людей откладывать покупку техники и мебели. Вместо них граждане переключились на импульсивные приобретения до 2 тысяч рублей, пытаясь компенсировать дефицит положительных эмоций в условиях затянувшейся неопределенности.
Индекс сберегательного поведения сейчас достиг 64 пунктов, что подтверждает общую установку на накопление. Каждый второй россиянин уверен, что текущий момент не подходит для серьезных инвестиций в быт или гардероб. Однако в бюджетном сегменте картина иная: готовность к спонтанным покупкам косметики, еды или подписок превысила показатели 2021 года. Эксперт Храмова называет это компенсаторной механикой, при которой мелкие траты становятся психологическим разрешением на отказ от крупных планов.
Поиск товара стал сложнее из-за избытка данных: треть россиян прибегают к помощи нейросетей для сравнения цен и характеристик. Несмотря на использование ИИ, покупатели все равно перепроверяют информацию через отзывы и советы знакомых. В итоге процесс принятия решения растягивается, вызывая у потребителя информационную перегрузку, которая часто приводит к полному отказу от покупки вместо ее совершения.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!