Россияне меняют шопинг на развлечения в торговых центрах
Посещаемость досуговых зон в российских торговых центрах выросла на 3% за первые четыре месяца года. На фоне общего спада трафика в ритейле развлечения остаются единственным сегментом, который привлекает аудиторию, превращая поход в торговый комплекс из рутинного процесса покупки вещей в способ доступного семейного отдыха и поиска новых впечатлений.
Аналитики Focus Technologies фиксируют смену потребительской парадигмы: если в прошлом году сегмент развлечений просел на 5%, то сейчас он демонстрирует уверенное восстановление. По словам Сергея Нюхалова из «Аструм Недвижимость», семьи стали проводить в таких пространствах на 30–40% больше времени, чем в обычных торговых объектах. Этот тренд поддерживается развитием внутреннего туризма, когда жители городов готовы посещать крупные площадки ради фестивалей и шоу, которые невозможно полноценно перенести в онлайн-среду.
Однако эксперты призывают не переоценивать влияние развлекательного сегмента на экономику моллов. Трафик в магазинах одежды, обуви и DIY-сегменте за отчетный период сократился на 3–6%. Марина Толстошеева отмечает, что хотя развлекательные зоны занимают до половины площадей современных объектов, арендные ставки там существенно ниже, чем у классических ритейлеров. В результате даже при росте популярности досуговых площадок аналитики ожидают общего снижения посещаемости торговых центров по итогам года на 2–4%.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!