Эстетика и скидки: почему россияне тратят деньги спонтанно

Почти половина россиян регулярно поддается соблазну совершить покупку без предварительного планирования. Если 15 процентов опрошенных жестко придерживаются списка, то остальные 85 процентов периодически отступают от бюджета, поддаваясь влиянию акций или собственного настроения, которое требует немедленного удовлетворения через новые вещи.

Главным триггером для спонтанных трат остаются распродажи: 34 процента участников опроса не могут пройти мимо выгодных предложений. Эмоциональный фактор играет почти такую же роль: 27 процентов покупают товары ради утешения, а 19 процентов — чтобы продлить ощущение радости. Соцсети и блогеры пока влияют на 11 процентов аудитории, однако их роль в формировании быстрых решений продолжает расти.

Внешний вид товара становится решающим аргументом чаще, чем принято считать. Более 53 процентов респондентов признались, что выбирают вещь только из-за того, что она выглядит «очень красиво». При этом лишь 18 процентов опрошенных убеждены в полной рациональности своих трат, тогда как остальные стараются сдерживать порывы, но не всегда преуспевают в борьбе с визуальными соблазнами.