Шопинг-туры за 400 тысяч: куда едут россияне и что покупают

За последние годы зарубежные маршруты для покупок заметно изменились: вместо европейских столиц россияне чаще выбирают Турцию, ОАЭ и Китай. После спада в пандемийном 2021 году шопинг-туризм резко оживился в 2022–2023 годах, когда международные бренды уходили с российского рынка. К 2026 году спрос на поездки исключительно ради покупок стабилизировался и немного снизился: туристы стали чаще выбирать впечатления и гастрономию. По данным исследования Российского союза туриндустрии, опубликованного в марте 2026 года, на покупки приходится около 10–12% зарубежных расходов россиян. Отдельной статистики по шопинг-турам нет, хотя в 2025 году туристические поездки в ОАЭ выросли на 17,1%, а в Китай — на 33,6%. Число поездок россиян в Китай достигло 1,36 млн.

Стамбул остается крупным центром покупок одежды, обуви, кожи и домашнего текстиля. За первое полугодие 2026 года город посетили более 733 тыс. россиян; средний чек на покупки оценивается в 800–1200 долларов за поездку. Скидки, по оценке эксперта Татьяны Солдатовой, могут составлять 20–50% благодаря Tax Free и ценовой политике брендов, хотя инфляция в Турции постепенно уменьшает преимущество. В Дубае и Абу-Даби туристы ищут электронику, часы и предметы люкса; электроника может быть дешевле на 15–25%. В Китае востребованы гаджеты, одежда, мебель и товары для дома. При оптовых закупках или меблировке квартиры экономия, по словам Натальи Кучковской, может достигать 50–70%. Для поездки имеет значение и сезон: в Турции распродажи проходят зимой и летом, в Китае популярны акции 11.11, а Dubai Shopping Festival в сезоне 2026/27 запланирован с 4 декабря по 17 января.

Расходы на саму поездку могут съесть ожидаемую выгоду. По расчету блогера Алины Кожевниковой, четыре дня в Стамбуле обойдутся примерно в 80 тыс. рублей только за перелет, три ночи в отеле, багаж, обмен валюты и такси. Чтобы поездка окупилась, бюджет на покупки должен составлять 150–200 тыс. рублей. Расчет сервиса «Плати по миру» для семи дней в Китае при среднем уровне комфорта включает 250–400 долларов на проживание, 150–200 на питание, 50–100 на транспорт, 150–300 на покупки и 80–200 на развлечения. Авиабилеты, страховка и визовые расходы в эти суммы не входят.

Мельникова отмечает рост интереса к авторским программам, например поездкам на неделю моды с посещением показов, лекций, мастер-классов и фотосессиями. Их стоимость может составлять 400 тыс. рублей и выше. Гид-консультант может пригодиться в сложной для самостоятельной поездки стране или при поиске специфических товаров, но его услуги и командировочные расходы повышают цену тура. По словам эксперта Вадима Жукова, рассчитывать на существенную экономию от зарубежного шопинга не стоит: больше смысла в поездке за дорогими или эксклюзивными вещами либо в совмещении покупок с отпуском. При авиаперелете беспошлинный лимит для личных товаров составляет 10 тыс. евро и 50 кг, при поездке наземным транспортом — 500 евро и 25 кг. Базовые вещи, крупную технику и товары, для которых важны местная гарантия и сервис, эксперты советуют покупать в России.