Ночной шопинг россиян: зумеры против поколения X

Активность зумеров и поколения альфа до 20 лет остается аномально высокой до семи утра и снижается только к началу учебы. В это же время миллениалы, занятые карьерой и семьей, предпочитают тратить деньги офлайн — в магазинах, кафе и на заправках. По словам руководителя направления карточных продуктов ЮMoney Натальи Ражевой, для старшего поколения ночь — это единственное время, свободное от рабочей нагрузки, что объясняет их высокую активность в сети после полуночи.

В структуре ночных трат лидируют товары для дома (45%), одежда и обувь (44%), а также готовая еда (43%). Реже россияне приобретают технику, цифровые товары и подарки. Гендерный анализ показывает, что женщины активнее в онлайн-шопинге (59% против 47% у мужчин), однако мужчины чаще совершают покупки в традиционных круглосуточных точках (14% против 10%). Единственной категорией с равными показателями расходов у обоих полов остается ночная мобильность: траты на такси и транспорт занимают по 18% в бюджете.