Онлайн-продажи сети «Винлаб» выросли на четверть

В структуре спроса лидируют тихие и игристые вина: на них пришлось 31% от общего числа купленных бутылок. Пиво и пивные напитки заняли 24%, водка — 8%, виски — 5%. Примечательно, что именно пиво чаще всего попадало в корзины покупателей, присутствуя в каждой третьей транзакции. Скорость сервиса остается важным фактором: более трети клиентов забирают покупки из магазинов в течение получаса после оформления.

Основную аудиторию сервиса составляют покупатели в возрасте от 30 до 49 лет, на которых приходится ровно половина всех заказов. Старшее поколение старше 50 лет формирует около 46% клиентской базы, тогда как молодежь в возрасте 18–29 лет пользуется самовывозом реже всего. География спроса неоднородна: если по абсолютной выручке доминируют Москва с областью и Санкт-Петербург, то по доле онлайна в общих продажах сети лидируют Воронежская и Ростовская области, где показатели достигают 48% и 46% соответственно.

Развитие дистанционного канала продаж «Винлаб» строит на модели click & collect, активно сотрудничая с крупнейшими российскими маркетплейсами. Согласно прогнозам аналитиков INFOLine, объем рынка онлайн-продаж алкоголя в России в 2026 году может вырасти до 24,4 млрд рублей. Для Novabev Group, владеющей сетью, цифровое направление является стратегическим драйвером роста, который должен стать одним из фундаментов бизнеса к 2029 году.