Импортный крепкий алкоголь отвоевывает полки в российских магазинах

За девять месяцев 2024 года розничные продажи алкоголя, произведенного за пределами бывшего СССР, достигли 5,1 млн дал. Основной спрос сосредоточен вокруг десяти популярных марок: на них приходится более половины всего импортного объема, а темпы их реализации в годовом выражении подскочили на 29%. Лидерами продаж стали виски Ballantine’s, Jameson и ликер Jagermeister, показавшие рост до 51%.

Такая динамика выглядит контрастно на фоне общего состояния рынка: продажи крепкого спиртного в стране в целом увеличились лишь на 1%. По словам экспертов, популярность зарубежных брендов объясняется их узнаваемостью и маркетинговыми усилиями импортеров. Кроме того, после повышения акцизов и минимальных розничных цен на локальную продукцию, стоимость многих российских напитков стала сопоставима с импортными аналогами, что лишило отечественных производителей главного ценового преимущества.

Развитие параллельного импорта позволило сетям насытить ассортимент привычными марками из Франции, Великобритании, Ирландии и Мексики. При этом отрасль ожидает новых испытаний: правительство обсуждает увеличение пошлин на алкоголь из недружественных стран с 3 до 5 евро за литр. По мнению участников рынка, этот шаг наряду с логистическими трудностями может стать серьезным барьером для дальнейшего роста доли импорта, которая уже приблизилась к своему предельному значению.