Российские маркетплейсы определились с датами Черной пятницы

Сеть «М.Видео» открывает распродажу 12 ноября, сразу по окончании текущей акции «11.11». Следом за ними, с 13 ноября по 2 декабря, эстафету перехватывает Ozon, где к ноябрьским скидкам уже присоединились более 600 тысяч продавцов. Это на 16% превышает показатели аналогичного периода прошлого года, и площадка прогнозирует дальнейший рост числа участников. Wildberries запланировал проведение основной распродажи на период с 16 по 30 ноября, а «Яндекс Маркет» намерен запустить акцию чуть позже остальных — 25–27 ноября.

Такая стратегия растягивания скидочного периода во времени стала для ритейла способом сбалансировать нагрузку на логистические мощности и IT-инфраструктуру. Согласно данным Data Insight, объем интернет-торговли в России в 2024 году достиг 11,2 трлн рублей, что составляет почти пятую часть всего розничного рынка. Ноябрьские акции обеспечивают значительную долю годовой выручки площадок, позволяя продавцам демонстрировать двузначные темпы роста оборотов. Для покупателей же границы между «11.11», Черной пятницей и киберпонедельником постепенно стираются, формируя единый месяц тотальных распродаж.