Россияне тратят на цифровые подписки до 600 рублей в месяц
Более пятой части опрошенных россиян ежемесячно отдают за платные сервисы свыше 600 рублей, стараясь при этом оптимизировать расходы с помощью бесплатных пробных периодов. Согласно исследованию Rambler&Co, привычка к подписочной модели потребления прочно закрепилась в повседневной жизни, хотя пользователи готовы легко расстаться с сервисом при первых признаках невостребованности.
Финансовые приложения стали самыми незаменимыми цифровыми продуктами: их выделили 31% респондентов. Следом идут видеосервисы с результатом 28% и аудиоплатформы, набравшие 23%. При выборе новой подписки пользователи редко доверяют прямой рекламе — она стала аргументом лишь для 3% опрошенных. Напротив, 29% респондентов оформляют доступ к услуге по рекомендации знакомых, а четверть аудитории решается на покупку благодаря подарочным промокодам.
Основным драйвером оттока остается неактивность: 40% пользователей отменяют подписку, если осознают, что перестали пользоваться сервисом. Экономия бюджета вынуждает отказаться от платных опций 27% опрошенных, а каждый пятый меняет платформу в поисках более качественного контента. В опросе, проведенном в октябре 2026 года, приняли участие более 2000 человек, демонстрируя прагматичный подход к управлению своими цифровыми расходами.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!