Россияне скупают технику, выбирая бюджетные модели

Аналитики ICMR фиксируют рост спроса на крупную бытовую технику на 7,4% в штуках при падении выручки на 0,6%, до 338,7 млрд рублей. Малая бытовая техника показывает более уверенную динамику: объемы продаж увеличились на 17,6% в натуральном выражении и на 13% в деньгах. Подобный разрыв между количеством проданных позиций и финансовым результатом эксперты объясняют повсеместным снижением среднего чека.

Потребители все чаще отдают предпочтение бюджетным устройствам, хотя интерес к функциональным гаджетам сохраняется. Лидерами спроса стали вертикальные моющие пылесосы и аэрогрили, средняя цена которых за последние годы заметно упала. В сегменте онлайн-торговли удешевление ассортимента заметно повсеместно, тогда как в традиционной рознице стоимость отдельных категорий, включая кондиционеры, продолжает расти.

Отраслевые игроки скептически оценивают перспективы следующего года. Владислав Бородин из OCS отмечает, что давление на цены оказывают логистические издержки и валютные колебания, из-за чего спрос в первой половине 2027 года может ослабнуть. В Wildberries, напротив, наблюдают взрывной рост в категории крупной техники: продажи холодильников и стиральных машин в штуках увеличились более чем на 110%. Эксперты ожидают, что по итогам года рынок выйдет в небольшой плюс только за счет сезонных распродаж, а дальнейшее восстановление будет напрямую зависеть от политики регулятора в отношении ключевой ставки.