Миллиард рублей на продвижение 5G: как операторы делят рынок

Запуск 5G-сетей 11 сентября 2026 года спровоцировал одну из самых масштабных рекламных кампаний в телеком-секторе за год. По оценкам NMi Group, только за первую неделю операторы потратили 230 млн рублей на телевизионные ролики. Лидером по затратам в сентябре стала компания МТС, инвестировавшая в ТВ-продвижение 410 млн рублей, за ней следует T2 с показателем 250 млн и МегаФон со 165 млн рублей. Расходы «Билайна» на телевидении в этот период составили 380 млн рублей, включая продвижение других услуг.

Эксперты связывают такую активность с исчерпанием возможностей традиционной конкуренции. Поскольку зоны покрытия LTE у крупнейших игроков практически сопоставимы, 5G становится главным полем для борьбы за внимание абонентов. При этом реальный спрос на технологию пока ограничен: сети доступны преимущественно владельцам Android-устройств, а переговоры с Apple о поддержке 5G на iPhone все еще продолжаются. Аналитики предупреждают, что массированная реклама создает высокие ожидания, однако успех технологии будет зависеть от реального покрытия и удобства подключения, а не только от маркетинговых бюджетов.