Футбольный ажиотаж: как игры Матвея Сафонова влияют на продажи мерча

Успехи Матвея Сафонова в Лиге чемпионов спровоцировали скачок интереса к именной спортивной атрибутике. Во время полуфинальных матчей оборот товаров с фамилией голкипера на маркетплейсах подскочил в несколько раз, однако эксперты призывают не искать в этом прямой зависимости от спортивного календаря, указывая на другие факторы потребительского поведения.

На Wildberries продажи атрибутики с Сафоновым в период полуфиналов выросли на 154% по сравнению с четвертьфинальной стадией. Аналогичную динамику зафиксировали на Ozon: спрос на футболки и форму с фамилией вратаря оказался в 1,6 раза выше, чем в предыдущем месяце, и на 30% превысил показатели четвертьфинала.

Несмотря на цифры, в объединенной компании Wildberries и Russ подчеркивают отсутствие прямой связи между календарем матчей и покупательской активностью. Статистика показывает, что пиковые продажи часто приходятся на периоды, не связанные с крупными турнирами. Так, в декабре прошлого года спрос достиг максимума, что могло быть продиктовано предпраздничным сезоном и поиском подарков для фанатов. В то же время сентябрьский старт Лиги чемпионов, напротив, сопровождался падением продаж на треть по сравнению с августом. Аналитики отмечают, что динамика спроса остается непредсказуемой, а спортивные успехи Сафонова, ставшего первым россиянином с двумя выходами в финал Лиги чемпионов, служат лишь одним из многих драйверов рынка.