Снежная королева отказывается от суббрендов

Основанная в 1998 году Вугаром Исаевым и Денисом Кулиевым сеть долгое время выстраивала имидж мультибрендового ритейлера, используя десятки СТМ вроде Al Franco или Vericci. Такая тактика позволяла имитировать наличие международного ассортимента, что было оправдано на этапе становления. Однако за последние годы структура продаж изменилась: сторонних марок в магазинах почти не осталось, а собственные бренды так и не получили широкой узнаваемости среди покупателей.

В новой концепции особый упор сделан на мужскую аудиторию. Ранее сеть опасалась, что женское название отпугнет мужчин, поэтому вводила отдельные линейки с нейтральными названиями. Теперь компания планирует выделять мужские коллекции в оформленные зоны, хотя эксперты сомневаются, что одного логотипа на бирках будет достаточно для идентификации бренда. По мнению управляющего партнера BrandLab Александра Еременко, компании стоило бы внедрить универсальное название, которое органично воспринималось бы всеми клиентами независимо от пола.

Финансовые показатели компании остаются стабильными: по итогам 2025 года чистая прибыль операционного юрлица ООО «СК Трейд» составила 734 млн рублей при выручке 33,1 млрд рублей. Сейчас ритейлер стремится закрыть пробел в мужском сегменте, следуя общему тренду рынка, где бренды вроде Sela и Ekonika также начали активно осваивать эту нишу.