Россияне перешли на маркетплейсы за одеждой и техникой
Почти 60% опрошенных россиян предпочитают покупать одежду, обувь и аксессуары через онлайн-площадки, а не в традиционных магазинах. Маркетплейсы уверенно лидируют в категориях непродовольственных товаров, тогда как продукты питания и лекарственные препараты потребители по-прежнему предпочитают приобретать в офлайн-точках, сохраняя привычные форматы покупок для повседневных нужд.
По данным исследования, 42,5% респондентов выбирают маркетплейсы для заказа бытовой техники и электроники. Для сравнения, в обычных магазинах такие покупки совершают менее 20% покупателей. При этом интернет-магазины брендов пока занимают лишь небольшую долю рынка — от 3,7% до 7% в зависимости от категории.
Традиционный ретейл удерживает позиции в сегменте товаров первой необходимости: 55,5% россиян покупают продукты питания в магазинах у дома или супермаркетах, а 46,6% следуют этой привычке при выборе лекарств. На долю платформ в этих категориях приходится лишь 12% и 19,4% соответственно.
Покупатели всё чаще доверяют площадкам крупные траты. Более половины опрошенных за последний год совершили через маркетплейсы покупку стоимостью выше совокупного месячного дохода семьи. В топе таких приобретений — крупная электроника, бытовая техника и строительные материалы.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!