Рекламные бюджеты на Wildberries сократились из-за логистических проблем

Рекламодатели из категорий электроники, бытовой техники и товаров повседневного спроса первыми столкнулись с невозможностью эффективно продвигать продукцию. Гендиректор Starline Юрий Папенов отмечает, что при сбоях в логистике реклама становится бессмысленной: товар либо отсутствует в наличии, либо его доставка невозможна. Снижение стоимости клика (CPM) стало прямым следствием ослабления конкуренции на внутреннем аукционе площадки.

Эксперт «АТК Консалтинг» Денис Довганич прогнозирует, что падение рекламных оборотов останется двузначным в ближайшие месяцы. По его мнению, ситуация стабилизируется лишь после восстановления цепочек поставок, на что может уйти до полугода.

В самом Wildberries называют оценки экспертов преувеличенными. Представители маркетплейса утверждают, что количество активных рекламодателей существенно не изменилось, а текущие корректировки бюджетов связаны с пересмотром бизнес-моделей селлеров. Чтобы снизить отток, компания запустила программу промобонусов для оплаты продвижения в кабинетах WB Медиа. Эта мера призвана помочь бизнесу привлечь трафик и быстрее оборачивать товары, оказавшиеся в дефиците из-за пожаров. Ранее маркетплейс удерживал статус крупнейшего рекламодателя страны, обойдя по затратам Сбер и Ozon, однако текущий кризис заставил компанию сместить фокус с агрессивного маркетинга на операционное восстановление.