Зарубежный гардероб: спрос на одежду из-за границы вырос вдвое

На 94% увеличилось количество заказов одежды и аксессуаров из-за рубежа в первом квартале 2026 года. Россияне стали покупать вещи чаще, но прагматичнее: средний чек снизился до 13,6 тысячи рублей. Сегмент fashion обгоняет по темпам роста весь остальной рынок трансграничной торговли, сообщают аналитики CDEK.Shopping.

Рынок трансграничной торговли в целом показывает высокую динамику, но именно сегмент одежды и аксессуаров стал главным локомотивом роста. На фоне общего увеличения числа заказов на 86%, fashion-категория выдала почти двукратный результат. Средний чек при этом просел на 18% и составил 13,6 тысячи рублей, что указывает на переход к более массовым и регулярным покупкам вместо разовых дорогостоящих приобретений.

Структура корзины заметно изменилась: хотя кроссовки и кеды все еще возглавляют рейтинг, их доминирование постепенно ослабевает. Доля кроссовок снизилась до 34,5%, уступив место повседневной одежде, курткам и аксессуарам. Этот сдвиг подтверждает, что покупатели перестали воспринимать зарубежные платформы только как способ достать редкую обувь и начали формировать там полноценный базовый гардероб.

Китай теснит западные рынки

География заказов демонстрирует разворот на Восток. Германия и США сохраняют лидерство, но их совокупное влияние плавно снижается. В это же время доля Китая подскочила сразу на 4,3 процентных пункта, вплотную приблизившись к фаворитам с показателем 24,8%. В пятерку востребованных направлений также вошли Польша и Испания, обеспечивающие стабильный поток товаров европейских брендов.

Брендовые предпочтения россиян остаются консервативными. Nike удерживает первую строчку, несмотря на небольшое сокращение доли. Спортивные гиганты New Balance, Adidas и Puma по-прежнему формируют костяк спроса, а Uniqlo прочно закрепился в сегменте масс-маркета. Примечательно, что общие траты на fashion-товары выросли на 59% в годовом выражении, значительно опережая средние показатели по рынку.