Гаджеты не в приоритете: продажи электроники в России упали на 16%

В первом квартале 2026 года российский рынок электроники столкнулся с заметным охлаждением: продажи смартфонов просели на 10%, а ноутбуков — на 16%. На фоне подорожания комплектующих и высоких ставок по вкладам покупатели всё чаще выбирают режим экономии, откладывая обновление девайсов до лучших времен.

Рынок портативной техники начал год в красной зоне. По данным ритейлеров, в денежном выражении падение в сегменте ноутбуков оказалось еще более болезненным, превысив 20%. Основной удар пришелся на премиальную категорию: переносные компьютеры стоимостью свыше 120 тысяч рублей стали покупать почти в два раза реже. В сегменте смартфонов ситуация выглядит чуть стабильнее, но и здесь зафиксировано снижение объемов реализации на 8–10% в зависимости от торговой сети.

Причины затяжного спада эксперты видят в глобальном дефиците чипов памяти, который продолжает толкать себестоимость производства вверх. Однако дело не только в ценниках. Потребительская модель поведения россиян трансформировалась: вместо регулярного обновления гаджетов ради новых функций люди перешли на стратегию использования устройств «до последнего». Свою роль сыграли и привлекательные ставки по банковским вкладам — вместо покупки очередного флагмана многие предпочитают держать средства на счетах. К тому же, по данным Росстата, доля расходов на продукты питания в бюджетах домохозяйств подскочила до 39%, что стало рекордом за последние 18 лет и оставило минимум свободных ресурсов на электронику.

Скидки на флагманы и вторичный рынок

Пытаясь оживить спрос и освободить склады, торговые сети вынуждены идти на радикальные меры. Несмотря на общий рост издержек, розничная стоимость некоторых топовых моделей начала снижаться. Так, iPhone 17 с начала года подешевел на четверть, а цены на флагманскую линейку Samsung Galaxy S26 скорректировались на 10–15%. Ритейлеры признают, что накопленные запасы дорогих девайсов не находят покупателя, что заставляет их жертвовать маржой ради оборота.

Кризис особенно заметен в бюджетном сегменте ноутбуков, где продажи обвалились из-за изменения условий кредитования. Рассрочки стали редкостью, а скидочные акции — менее выгодными для конечного потребителя. Аналитики подчеркивают, что спрос остается сдержанным во всех ценовых категориях, и в среднесрочной перспективе предпосылок для резкого восстановления нет.

На этом фоне выделяются маркетплейсы и площадки объявлений, которые показывают иную динамику. На Wildberries оборот смартфонов вырос более чем в три раза, а на «Авито» спрос на новые устройства Apple подскочил на 43%. Это указывает на переток аудитории: покупатели уходят из традиционных магазинов туда, где могут найти более низкие цены или технику с пробегом. Тем не менее, общая стагнация рынка может продлиться до конца 2026 года, пока условия по кредитам остаются жесткими.