«Газпром-Медиа» предсказал смерть классического поиска

Привычные поисковые строки и списки ссылок уйдут в прошлое в ближайшие пять лет. На их место придут ИИ-агенты и рекомендательные алгоритмы, которые будут предлагать пользователю один-единственный, максимально точный вариант. О глобальной смене модели потребления контента рассказал глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский.

Эпоха поиска по ключевым словам и выбора из длинных списков завершается. Косинский уверен, что воронка выбора сегодня сжимается до одной персональной рекомендации. Если раньше пользователь сам просматривал десятки ссылок, то теперь алгоритмы видеохостингов и нейросети берут эту работу на себя. Конкуренция между блогерами и платформами перемещается в новую плоскость: главной задачей станет попадание в тот самый единственный ответ, который выдаст искусственный интеллект «здесь и сейчас».

Rutube как единая точка входа

В планах холдинга — превратить Rutube в полноценный маркетплейс видеоконтента. К 2026 году сервис должен стать единым окном для доступа к разным форматам: от длинных видео и эксклюзивов Premier до коротких вертикальных роликов. Система будет подстраиваться под интересы зрителя автоматически. Трафик из нейропоиска формируется уже сейчас, и его доля будет расти, превращая платформы в органичную часть повседневности.

Технологический сдвиг затронет и экономику медиа. Видеоплатформы фактически становятся каналами продаж, встроенными в процесс потребления. Битва алгоритмов в «фантехе» определит, чей контент найдет зрителя без его активного участия. Для поддержки этой среды Rutube уже внедряет расширенную аналитику, обучение в «Академии блогеров» и систему уровней с привилегиями. Это готовит почву для новой модели монетизации, где ИИ-агенты выступают главными посредниками между создателем и аудиторией.