Рынок онлайн-кинотеатров в России переходит к борьбе за лояльность

Пятерка крупнейших игроков удерживает 87% рынка, однако конкуренция за каждого пользователя становится жестче. «Кинопоиск» сохраняет лидерство с долей 26,9%, за ним следуют Okko, «Иви», Wink и «Кион». Несмотря на замедление общих темпов прироста, отдельные сервисы показывают двузначные результаты за счет инвестиций в эксклюзивные проекты: аудитория Wink выросла на 20% на фоне успеха продолжений «Ландышей» и «Фишера», а база Okko увеличилась на 16% благодаря спортивным трансляциям.

Эксперты сходятся во мнении, что эпоха легкого экстенсивного роста заканчивается. Гендиректор Start Илья Алексеев отмечает, что основные усилия теперь направлены на монетизацию текущей базы: только партнерские подписки принесли рынку 10 млрд рублей в 2025 году. В 2026 году главной задачей станет борьба с «зрительской нетерпеливостью» — платформы будут внедрять алгоритмы, позволяющие мгновенно предлагать контент, соответствующий индивидуальным предпочтениям. По словам гендиректора PREMIER Виктории Михно, победит тот, кто сможет предложить не просто библиотеку фильмов, а идеальное попадание в запрос аудитории через качественные сценарии и точную настройку рекомендательных систем.