Яндекс запустил единую платформу для омниканальной рекламы
Рекламодатели получили доступ к инструменту «Панорама», объединяющему охватные кампании на 20 сервисах компании и в партнерской видеосети. Система использует алгоритмы для дедупликации показов, позволяя брендам отслеживать уникальных пользователей и настраивать частоту контакта с аудиторией вне зависимости от того, где именно человек видит объявление.
На старте пользователям предложены прайм-баннеры и медийная видеореклама, охватывающая мобильные устройства, компьютеры и Smart TV. В ближайшем будущем функционал расширят за счет цифровых наружных носителей. Сейчас платформа работает в режиме закрытого бета-тестирования, доступ к которому открывается через персональных менеджеров Яндекс Директа.
Основная проблема, которую решает продукт — фрагментация медиапланирования. По словам директора по продуктам и ИИ в Яндекс Рекламе Алексея Штоколова, бренды часто переплачивают за избыточные показы одной и той же аудитории из-за отсутствия единой статистики. «Панорама» автоматически распределяет охват, чтобы исключить дублирование и привлечь новых пользователей.
Помимо настройки охвата, инструмент позволяет задать конкретные бизнес-цели: от роста узнаваемости бренда до увеличения поисковых запросов и конверсий на сайте. Эффективность продвижения оценивается с помощью внутренних исследований Brand Lift, Search Lift и других метрик, интегрированных в экосистему Директа.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!