Российские fashion-бренды распродают остатки со скидками до 90%

Отрасль столкнулась с последствиями перенасыщения рынка: после ухода зарубежных игроков российские бренды открыли свыше 500 магазинов, создав избыточное предложение. К 2026 году этот дисбаланс привел к закрытию нерентабельных точек и попыткам компаний срочно высвободить капитал. Среди участников распродаж — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz.

Ситуация в компаниях разнится, но причины схожи. Gate31, зафиксировавший убыток в 31 млн рублей, использует дисконт как попытку удержать штат. Бренд Feelz пошел на радикальные меры, объявив о приостановке работы и распродаже остатков из-за подорожавшей логистики и комиссий маркетплейсов. Владельцы бизнеса признают: нынешняя модель требует полной переработки, так как текущие продажи не покрывают издержки.

Аналитики связывают агрессивный демпинг не только с отсутствием спроса, но и с валютными ожиданиями. Ритейлеры стремятся продать товары сейчас, чтобы к началу нового сезона иметь «живые» деньги и застраховаться от возможного ослабления рубля. Содержание складских запасов стало непосильной нагрузкой, поэтому продажа коллекции с минимальной маржой зачастую выгоднее, чем оплата хранения. Однако эксперты уверены: привыкание аудитории к постоянным акциям окончательно подорвет рентабельность, лишая бренды возможности продавать вещи по полной стоимости в будущем.