Nike сворачивает онлайн-продажи через партнеров в Китае

Решение Nike стало известно после официального уведомления, направленного на Гонконгскую фондовую биржу. В Topsports признали, что разрыв отношений в сегменте e-commerce негативно скажется на финансовых показателях компании в краткосрочной перспективе, однако подтвердили намерение сохранить партнерство в офлайн-ритейле. Подобные уведомления получили и другие ключевые игроки, работающие с брендом в регионе.

За этим шагом стоит попытка Nike стабилизировать продажи в Китае, где дела идут непросто. По итогам 2026 финансового года выручка компании в материковой части страны упала на 11%, составив 5,85 млрд долларов. Результаты четвертого квартала оказались еще слабее — снижение на 12% в годовом выражении. Отказ от посредников в онлайне может быть связан с желанием бренда взять под прямой контроль каналы дистрибуции и изменить стратегию присутствия на фоне затяжного спада.