Люксовые бренды под давлением новых экологических норм ЕС
Европейский союз запретил уничтожение непроданной одежды, лишив производителей люкса привычного способа избавляться от излишков. Теперь компаниям придется выбирать между расходами на хранение, расширением сети распродаж и радикальным сокращением объемов производства, что ставит под угрозу их эксклюзивность и маржинальность в условиях замедления спроса.
Новые правила, вступившие в силу в 2024 году, ставят крест на утилизации нереализованных товаров путем сжигания или захоронения на свалках. Исключения предусмотрены лишь для контрафакта или продукции, представляющей угрозу безопасности. Ежегодно в Европе уничтожается до 594 тысяч тонн текстиля, и теперь эти объемы должны остаться в обороте.
Аналитики Bain и ассоциации Altagamma указывают, что в 2025 году уже 40% люксовых товаров продавалось со скидками. Ограничение на уничтожение излишков грозит еще большим наплывом брендовых вещей в аутлеты, что рискует девальвировать премиальный статус марок. Кроме того, эксперты опасаются, что попытки компаний найти выход через перепродажу подстегнут развитие серого рынка, а затраты на логистику и хранение неизбежно ударят по финансовым показателям сектора.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!