Зумеры меняют правила игры: почему спорт проигрывает блогерам

Исследование показывает, что 49% представителей поколения Z приходят в спорт благодаря пользовательскому контенту, виральным роликам или событиям, не связанным напрямую с игрой. Привычка болеть за «свой» клуб или город, передававшаяся из поколения в поколение, теряет актуальность. Сегодня 32% молодых фанатов отдают предпочтение персональному бренду атлета, а каждый четвёртый и вовсе следит исключительно за повседневной жизнью кумира, игнорируя спортивные результаты.

Индустрия трансформируется под запросы новой аудитории, для которой спорт — это прежде всего контент. Лишь 26% зумеров можно назвать преданными болельщиками, которые смотрят трансляции от начала до конца. Остальные 48% ограничиваются хайлайтами, постами в соцсетях и обсуждениями в сети. При этом 78% молодых людей готовы покупать билеты на стадионы, но их привлекают не столько сами матчи, сколько сопутствующая программа: концерты, встречи со знаменитостями и активность брендов. Спорт становится фоновым сопровождением для глобального развлекательного шоу.