Вторая жизнь гардероба: как ресейл меняет правила моды

Мировой рынок перепродажи вещей растет в три раза быстрее традиционного ритейла и к 2028 году может достичь отметки в $350 млрд. Российские показатели следуют глобальному тренду: почти каждый второй пользователь маркетплейсов начинает поиск нужного товара именно с разделов ресейла. При этом в шкафах россиян накоплен огромный ресурс — в среднем у одного человека насчитывается около 20 вещей, готовых к перепродаже.

Интерес к «винтажу» и вещам с историей эксперты связывают с разочарованием в качестве современной масс-маркет одежды. Искусствовед Елена Ермаковишна отмечает, что индустрия стала заложником модели запланированного устаревания, из-за чего потребители всё чаще ищут долговечные изделия прошлых десятилетий. Этот запрос на качество дополняется сменой ценностей: концепция разумного потребления становится массовой, особенно среди молодежи до 30 лет, на которую приходится около 65% аудитории ресейл-платформ.

Трансформируется и роль брендов. Если раньше вторичный рынок существовал параллельно с производством, то сейчас компании сами внедряют программы ремонта и перепродажи, чтобы удержать клиента. Важным драйвером перемен выступают технологии: искусственный интеллект помогает автоматизировать создание объявлений и проверять подлинность люксовых товаров. По прогнозам, к 2030 году более половины лотов на крупных площадках будут описываться нейросетями, что сделает процесс покупки на вторичном рынке таким же удобным и безопасным, как в обычном интернет-магазине.