Бизнес перестраивает контент под алгоритмы нейросетей
Поисковые привычки россиян меняются: вместо перебора ссылок аудитория всё чаще запрашивает у нейросетей готовые ответы. Для медиа и брендов это означает смену правил игры, где лидерство в поисковой выдаче уступает место способности контента стать базой для генерации знаний, что требует глубокой экспертизы и оригинальности материалов.
Традиционная модель интернет-поиска уходит в прошлое. Если раньше пользователь самостоятельно фильтровал список выдачи, то теперь нейросети синтезируют информацию из нескольких источников, выдавая сжатый итог. По мнению ИТ-эксперта Сергея Поморцева, редакциям больше недостаточно просто попадать в топ — нужно, чтобы алгоритмы «считывали» их материалы как достоверный первоисточник. Поисковые запросы стали сложнее, а ИИ-системы отдают приоритет глубоким, содержательным текстам, а не просто популярным страницам.
В «Яндексе» уже сформулировали требования к контенту, который попадает в генеративные ответы «Алисы»: он должен быть экспертным, полезным, оригинальным и содержательным. При этом влияние ИИ неоднородно. В тематиках финансов, образования и медицины пользователи продолжают искать проверенные площадки, предпочитая их автоматическим сводкам. С точки зрения маркетинга, упоминание бренда в ответе нейросети не всегда гарантирует прямой клик, но работает на долгосрочную узнаваемость, подталкивая аудиторию к прямому поиску первоисточника.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!