Группа Russ покинула АКАР из-за споров о методах оценки рынка

Представители Russ заявили, что участники рынка вынуждены тратить чрезмерные усилия на доказательство достоверности своих расчетов перед ассоциацией. Отсутствие публичных результатов такой работы подтолкнуло компанию к публикации собственных аналитических отчетов и трендов в корпоративных каналах. В самой компании подчеркнули, что их инвестиции в методики измерений помогли российскому рынку занять лидирующие позиции по ряду мировых показателей, и намерены продолжать эту работу самостоятельно.

Конфликт разворачивается на фоне смены стратегии российского бизнеса, который массово отказывается от классической имиджевой рекламы в пользу инструментов с измеримым результатом. Сейчас 96,7% бюджетов уходит на performance-маркетинг, тогда как медийная реклама занимает лишь 3,3%. Аналитики связывают этот перекос с охлаждением экономики: темпы роста рекламного рынка в 2025 году замедлились до 8,5% по сравнению с 24% годом ранее, что заставляет бренды фокусироваться на жестком контроле стоимости привлечения клиентов.