Россияне сократили расходы на крупную бытовую технику

Основной причиной падения спроса стало охлаждение жилищного рынка. Покупка встроенной техники традиционно привязана к новоселью или капитальному ремонту, число которых сократилось из-за изменения условий льготной ипотеки. Дополнительным барьером для потребителей стали высокие ставки по кредитам: ранее до трети всех покупок крупной бытовой техники совершалось в долг, однако теперь высокая ключевая ставка ЦБ делает рассрочки и займы менее выгодными, стимулируя граждан копить средства на депозитах или просто ремонтировать старые приборы вместо покупки новых.

В то же время рынок демонстрирует неоднородную картину. Если в традиционной офлайн-рознице продажи падают, то крупные маркетплейсы отчитываются о росте оборотов. Например, Wildberries зафиксировал увеличение спроса на сушильные машины и холодильники, что указывает на переток покупателей в онлайн-каналы в поисках более выгодных цен. Аналитики полагают, что во втором полугодии ситуация может стабилизироваться благодаря отложенному спросу и постепенному смягчению кредитных условий, хотя потребители по-прежнему остаются сфокусированы на экономсегменте и поиске скидок.