Xbox меняет стратегию после провала плана по подписчикам
Глава Xbox Аша Шарма анонсировала масштабную реструктуризацию: компанию покинут 3200 сотрудников, а бизнес-модель радикально сместится с подписочного сервиса Game Pass на продажи игр по полной цене и развитие ключевых франшиз. Это решение продиктовано финансовыми показателями, которые оказались в разы слабее прогнозов конкурентов.
Аудитория Game Pass достигла лишь 30 миллионов человек, хотя к 2026 году Microsoft рассчитывала привлечь 77 миллионов пользователей. Низкие темпы роста заставили руководство пересмотреть целесообразность выпуска хитов уровня Call of Duty сразу в подписку, так как модель «Netflix для игр» подрывает продажи консолей и прямую выручку от релизов. Теперь подписка станет лишь вспомогательным инструментом, а не центральным звеном экосистемы.
Вместо новых поглощений, на которые уже были потрачены десятки миллиардов долларов, включая покупку Activision Blizzard за 69 миллиардов, Xbox сфокусируется на эксплуатации существующих активов. Основным источником дохода станут Minecraft и проекты мобильной студии King. Несмотря на сокращения и передачу четырех студий под новое управление, компания обещает сохранить все ранее анонсированные игровые проекты. Финансовое давление вынуждает Microsoft искать способы повысить маржинальность, которая сейчас существенно уступает игровым подразделениям конкурентов.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!