Рекламный рынок России столкнулся с дефицитом качественной аудитории

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров отмечает, что эпоха экстенсивного роста сменяется стагнацией, вынуждая компании переходить к гибкому планированию. В этой реальности фокус смещается на работу с жизненными сценариями потребителей. Как пояснил директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, классического таргетинга по интересам уже недостаточно. Маркетологам нужно отслеживать значимые события — смену работы или переезд, чтобы предлагать товары в нужный момент.

Технологии также меняют путь пользователя. По словам коммерческого директора T2 AdTech Татьяны Ковалевской, люди все реже выбирают контент самостоятельно, доверяя рекомендательным алгоритмам. Теперь именно нейросеть решает, что увидит потребитель, что делает эффективность использования ИИ главным конкурентным преимуществом. Директор по работе с агентствами «Яндекса» Виктория Кинаш подчеркивает: выигрывает не тот, кто просто внедрил технологии, а тот, кто делает это быстрее и точнее конкурентов.

На фоне общего перегрева эксперты советуют брендам не ограничиваться короткими промоакциями. Генеральный директор Mediasystem Олег Темботов рекомендует делать ставку на долгосрочную узнаваемость. Итоги конференции закрепила премия «Высокая Технология», где платформой года по оценке клиентов была признана МТС Ads.