Книжный рынок растет в деньгах при сокращении тиражей

Издательство «Эксмо» зафиксировало рост оборота на 7,6%, а «Альпина» — на 6%. Эти показатели выглядят обнадеживающе, но за ними скрываются тревожные сигналы. Рост выручки часто достигается за счет увеличения среднего чека, а не реального притока новых читателей. В то же время сеть «Читай-город» отметила лишь минимальное увеличение товарооборота на 2%, несмотря на локальное повышение посещаемости в отчетном периоде.

Основная угроза для классического книжного бизнеса исходит от маркетплейсов, чья доля в продажах достигла 57,5%. Традиционная розница теряет позиции, а Минцифры фиксирует массовое закрытие магазинов по всей стране. Ситуацию осложняют административная нагрузка и обязательная маркировка изданий. В сочетании с удорожанием полиграфии это вынуждает издателей повышать цены, что лишь подталкивает покупателей к окончательному переходу на онлайн-площадки.

Эксперты предупреждают, что текущие отчеты лидеров рынка не отражают общее состояние индустрии. По данным «Рексофт Консалтинга», в первом квартале 2026 года совокупные тиражи бумажных книг просели на 26%. Отрасль фактически держится на плаву за счет цифрового сегмента и аудиокниг, тогда как сегмент печатной продукции в ближайшее время ожидает стагнация или дальнейшее сокращение объемов выпуска.